2024-09-02 來源：http://m.614433.cn 點(diǎn)擊：2818
從開春至現(xiàn)在，菲力克影視整體團(tuán)隊(duì)的工作可以用四個(gè)字來形容——“馬不停蹄”，不論是房地產(chǎn)建筑三維動(dòng)畫，還是企業(yè)微電影，企業(yè)宣傳片，大大小小的廣告，MG動(dòng)畫等等，菲力克影視一直處于忙碌的工作狀態(tài)中，而這也正是我們說的工作常態(tài)。但在工作的進(jìn)行中，我們也常會(huì)反思，在社會(huì)大眾對(duì)于廣告越來越“挑剔”的時(shí)代，我們?nèi)绾卧趯I(yè)之上為客戶的作品提升更高的高度，來達(dá)到完美的視頻營銷目的。今天，菲力克影視就企業(yè)宣傳片的營銷格局，來說一說我們的思考。
1.營銷出發(fā)點(diǎn)：企業(yè)為什么做宣傳片？
當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌化的時(shí)代，越來越多的企業(yè)選擇企業(yè)宣傳片來做好品牌營銷，提高企業(yè)的知名度和佳譽(yù)度。企業(yè)宣傳片模式的品牌營銷推廣已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要一環(huán)。企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片呢？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。
大多數(shù)中小型企業(yè)的自身品牌形象都不是很突出，對(duì)自身企業(yè)行業(yè)內(nèi)部沒有統(tǒng)一的認(rèn)知力，和消費(fèi)者渠道也沒有形成品牌影響和共識(shí)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來說是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。
2.營銷致勝：如何制作更具營銷價(jià)值的企業(yè)宣傳片
一部優(yōu)秀的企業(yè)形象宣傳片從拍攝、制作、定位明確等都會(huì)有益于觀眾的記憶，達(dá)到口碑宣傳的效果。企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的壞境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠?yàn)槠髽I(yè)提高品牌吸引力與市場拓展力。
（1）貼近消費(fèi)者日常生活
企業(yè)形象宣傳片拍攝的人格化，就是把品牌以一個(gè)人的角度來看待拍攝，讓品牌扮演生活中的一個(gè)角色；把消費(fèi)者生活和品牌聯(lián)系在一起，使得企業(yè)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾更加貼近，使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。
（2）品牌特征引導(dǎo)消費(fèi)者
企業(yè)形象宣傳片象征著企業(yè)的品牌文化，使品牌具有時(shí)尚獨(dú)特個(gè)性品味。讓消費(fèi)者產(chǎn)生擁有某一品牌就成為個(gè)性、身份和價(jià)值的人的感覺。從而讓消費(fèi)者達(dá)到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不知不覺中提高了其社會(huì)地位以及良好形象。
（3）象征物成為消費(fèi)者形象的象征
形象宣傳片拍攝的形象物體不僅代表品牌形象，還可以作為消費(fèi)者自我個(gè)性的的象征。企業(yè)的品牌的樹立是個(gè)長期積累的過程，是不斷的深入消費(fèi)者，使得消費(fèi)者不斷接受的過程。宣傳片拍攝是企業(yè)樹立品牌最有效的方式，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的影響。
（4）宣傳片拍攝為品牌創(chuàng)造形象特征
能夠表現(xiàn)出品牌的特征，展現(xiàn)出來令人心動(dòng)、長久不衰的一面；以自身服務(wù)意象為象征，貼切的表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)精神。同時(shí)又獨(dú)具個(gè)性形象，恰恰的證明了企業(yè)形象宣傳片的有利特質(zhì)。
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